Hinter Personal Branding steht der Mensch mit seiner Identität, seiner DNA sozusagen. Identität ist etwas, was tief in uns sitzt. Dementsprechend unantastbar ist sie. Personal Branding macht sich diese Tatsache zunutze, denn es baut auf der Identität auf. In Bezug auf all die vielen Ideen im Kopf muss man dann herausarbeiten, wofür das eigene Herz brennt. Denn genau das wird auch das Thema oder der Schwerpunkt sein, mit dem man dann auf den Markt gehen sollte.